重塑美国的全球品牌新形象 |
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2008-11-16 9:33:29 |
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民主党总统候选人奥巴马赢得美国大选后，人们对他明年1月入主白宫将面临的多重挑战议论纷纷。许多人认为，如何改善和重塑美国的国家形象是奥巴马面临的紧迫任务之一。
所谓形象，就是“能引起人们思想或感情活动的具体形状或姿态”。《朗文当代英文词典》则解释为“某人或某事在他人脑海里所留下的图像；多数人对某人、某组织或某一事物所持有的普遍判断和看法”。由此推论，国家形象是外部和内部公众对某国的总体判断和社会评价。也可以说，国家形象指的是国际社会对一国的评价。它是一国政体、外交、内政、领导人、官员、人民、文化、历史等诸方面的综合形象，是公共信息传播和外交政策实践综合作用的结果。
近年来，出于称霸世界的战略需要，布什政府以反恐为名发动了阿富汗和伊拉克两场战争，致使军费开支节节攀升，并承受大量人员伤亡。美国在国际事务中一味推行单边主义做法，也使美国的国际声誉严重下挫。
那么，眼下美国的国家形象究竟怎样？10月17日，世界8家报纸公布了一项国际调查，结果显示：人们对美国的看法自本世纪初开始急剧恶化。在法国，有75%的人说，他们对美国的看法自从2001年布什接替克林顿担任总统以来就变差了，或者大不如前。持这样观点的人所占比例在加拿大是77%，在瑞士是86%，在日本是62%。更糟糕的是，许多人现在对美国不是喜欢，而是害怕。连美国的盟国或同它的社会制度、意识形态和价值观念相似的国家民众对美国印象都尚且如此，更何况那些长期遭受美国制裁、打压、恫吓之苦的国家的民众了，他们对美国的印象恐怕不止于不好、害怕，甚至有些厌恶或憎恨了。
在美国国内进行的民调也表明，超过80%的民众对美国现状不满，认为“国家处于不正确的方向”。用美国前总统国家安全事务助理布热津斯基的话说，“美国在全球的政治地位已下降到了深谷”。乔治敦大学最新的研究报告认为，美国的精神领导地位和决策竞争力在国内外受到了质疑。如果美国的国际形象和威信得不到明显改善，美国的“领导地位”就会继续下降，主导国际事务的能力将继续弱化。
在此大背景下，奥巴马率先扛起的“变革”大旗深得美国民心，他许下的“更新美国的承诺”符合大多数选民的强烈愿望。奥巴马主张16个月内完成从伊拉克撤军，强调主要通过外交、依靠盟友和国际组织处理国际事务等等，这些都是他改善和重塑美国国家形象的重要主张。现在，国际社会对奥巴马入主白宫充满期待，希望他推行更加兼容并包、协商合作的外交政策，以共同应对诸如金融危机、气候变暖、恐怖主义威胁等世界性难题。
可以这么说，今后4年美国国家形象能否得到有效改善和重塑，不仅取决于国际因素的此消彼长和复杂互动，更取决于奥巴马的竞选口号能否在外交政策上得以兑现。 |
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