从碳酸危机，看可乐未来 |
| http://www.ppwzj.com 浙江品牌网 |
2008-7-22 11:08:09 |
|
年初我在《从可口可乐最新动态，看可乐市场的穷途末路 》一文中曾经大胆预测，可乐消费已经到了穷途末路的地步，以次表达我对可乐时常发展的关注。虽然文章刊登之后，并没有获得很多读者的认同，甚至有一些人在我的文章后面砸鸡蛋，这让我有些不安和惶恐。
几个月过去了，可乐发展的窘迫却不幸被我言中，据有关媒体报道，碳酸饮料销售下滑已成为席卷世界的趋势。在欧美等市场,可口可乐、百事可乐的碳酸饮料业务均出现增幅下跌、市场萎缩的现象，在新兴国家包括中国，虽然碳酸饮料仍然每年有增长，但增幅明显趋缓。而据人民网报道，世界最大的软饮料生产商可口可乐公布其第二季度业绩，由于汽水和瓶装水销量的下降导致其最大的装瓶厂资产价值降低，公司第二季度净利润同比下降23%。据悉，可口可乐公司第二季度净利润从去年同期的18.5亿美元下降至14.2亿美元，每股收益由80美分降至61美分。
从全世界发展来看，可乐无疑已经走入衰退期了，未来可乐要想在饮料市场中保持NO1的地位，已经非常困难了。不断推陈出新的越来越符合时代发展脉搏的健康饮品的出现，正在不断冲击可乐的市场分额，瓦解原本属于可乐的消费者群体。
决定可乐最终走向没落的主要因素有：
1、 品类孤行：寡头竞争，群狼追击
虽然可口可乐和百事可乐长期以来，牢牢地掌握着可乐市场的话语权，让世界上任何一个竞争对手都无法插入与之争雄，就算是中国的非常可乐看似风云一时，但这也只是在小范围内，比如说在一些两可乐无法到达的区域。
在这种寡头竞争之下，随着社会经济的发展和饮料技术的不断推出，可乐的替代产品的越来越多，品种越来越全，功能饮料、果汁饮料、纯净水……等，使得两大可乐不得不去应对来自全世界不断出现的新竞争对手，并且防不胜防，比如说红牛、七喜、王老吉等。
这些竞争对手的不断出现，他们一方面要吸引新的饮料消费者，一方面必然要去瓦解可乐的消费者。在传播上和认知教育上，不断带来新的(全球品牌网)饮料消费认知，自然形成对可乐的围剿。
2、消费孤立：健康时代，消费谨慎
21世纪是一个健康的世纪，人类对于健康的关注已经超乎寻常，从日常用品到耐用产品，人们非常关注产品本身材质是否健康无害，对于食品类产品尤其重视。在这种大的社会环境中，对于含对人体有害的碳酸饮料，消费者越来越谨慎。
正是这种在影响全世界的健康消费潮流，使得传统的可乐市场越来越受伤，越来越被大众消费所孤立，因此难以再继续保持其领导地位。
3、产品孤独：天生缺陷，日益暴露
在过去，消费者对于碳酸有害的认识并不明显，消费者饮用可乐成风。但是随着人类科技的不断发展，越来越多的科学研究在向人们证明一个道理，饮用可乐(全球品牌网)会影响人体的健康，造成肥胖、影响神经、导致龋齿、骨质疏松和心脏病等，各种关于可乐危害人体健康的报道层出不穷，使得可乐天生的缺陷日益被暴露出来，因此必然影响消费者的购买。
虽然研究人员并不是针对两可乐进行，但是针对可乐的研究直接冲击的是两大可乐，谁让世界上决大多数可乐都来自它们呢。
随着社会的继续发展可乐的颓势已经很难扭转，全球一体化之下的消费和认知也必然一体化，世界上越来越多的新型健康饮料的出现，对于可乐的冲击将是最致命的。可乐要想继续在这场市场竞争中角逐，改变配方已经再所难免了，只是不知道改变配方后的可乐是否能能够像过去一样风行市场，这一切还有待我们观察。
但是可以肯定的是，两可乐必定会在新的品类上获得突破，否则根本无法支撑其告诉增长。两乐在非碳酸饮料市场的努力，换来颇为可观的收获。据透露，百事的佳得乐目前在华销售增长超过50%，果缤纷年增长超过100%，刚刚上市在悠泡水在广州市场也“表现出色”。可口可乐的果汁饮料市场份额也大幅增加，去年可口可乐的果汁品牌市场占有率仅22%，排名第二，今年第一季市场占有率已上升至25.3%，成功赶超统一。 |
浙江品牌网版权与免责声明:
1、凡本网注明“来源：浙江品牌网”的所有作品，版权均属于浙江品牌网，如需转摘，请先取得作者或本网的授权和允许，并注明来源。
2、本网其他来源的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如涉及作品内容、版权和其它问题，请在该事由发生之日起30日内向本网以书面方式提交权利通知，我们将在第一时间移除内容或链接。
※ 有关作品内容版权事宜请联系：0571-88250081 |
|
|
