三鹿奶粉事件与电子品牌建设 |
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2008-9-23 15:15:51 |
来源： |
三鹿，是即将上天的“神七”指定乳品，早几天也是乳业的风云企业，但是这一刻，已经风雨飘摇，虽然不能说是魂飞魄散，至少也是命悬一线了。
是什么造成了三鹿的危局呢？在企业的发展壮大上，人们经常说的六个要素，即好领导、好班子、好队伍、好机制、好管理、好产品。其实三鹿对于这些，一个也不缺，领导有雄才大略，领导团队能团结进取，机制灵活，营销渠道顺畅，管理效率很高，产品声誉卓著。
什么导致了这个庞然大物的轰然倒地呢？品牌环境！
生于忧患，死于安乐，这是“亚圣”孟子的名言。三鹿完全是被捧杀了。
三鹿有极多的企业荣誉。多年来，三鹿集团先后荣获“全国五一劳动奖状”、“农业产业化国家重点龙头企业”、“中国企业500强”、“全国质量管理先进企业”、“全国先进基层党组织”等国家级、省部级荣誉称号百余项。1999年，“三鹿”商标被国家工商管理商标局认定为中国驰名商标。
从产品的角度，也获得了无数荣誉
多年来，伴随着企业的发展，三鹿的各种新产品也不断问世，并获得百余项国家级、省部级荣誉称号：部优产品、国内金奖、国际金奖；全国用户满意产品、百佳中国家庭爱用品牌；“中国名牌产品”、“国家免检产品”等等。
只有鲜花，没有警钟，三鹿在无数的赞美中，被捧杀了。
其实我们电子企业也是如此，较大一点的电子企业，都是地方政府的心肝宝贝，都是协会、商会的会长、理事，也是各部委的关照对象，这种环境下，企业很容易被捧杀。
第三届中华电子品牌评议，希望改变这种捧杀的局面，还品牌价值以本来面目，不仅要评选出最佳品牌，也要评选出最差品牌，让警钟长鸣，让企业自省。 |
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