当前房地产行业市场从过热向理性的回归，有助于中国房地产行业获得更为稳定健康的发展环境。在此情况下，房地产企业的品牌建设和维护弥足珍贵，拥有一个消费者认同的品牌，企业才能长久发展，做地产百年老店。
随着中国房地产市场和企业的逐步成熟，中国房地产企业的品牌建设取得了长足的进步，对企业的成长和发展做出了重要贡献。与此同时，随着品牌建设水平不断提高，中国房地产企业的品牌建设正朝着更加务实的方向发展，更加注重品牌内涵建设。
同时，品牌建设要从表象向深层次发展，让消费者形成一致的品牌信息。通过对消费者的调查结果分析可以发现：地理位置、交通便利、环境和户型是消费者最关注的功能性要素，品质、服务、自然、个性化、简约等是消费者最关注的情感性要素。中国房地产品牌企业要想铸造持久、强势的品牌，就要积极真正关注消费者的心理价值需求和产品需要，通过传达持续统一的品牌信息，让品牌成为消费者生活方式的体现。
