传统线下广告对线上的搜索量和官网访问量有显著的推动作用,这是记者日前从谷歌品牌论坛上得到的判断。作为全球网络广告的霸主,谷歌在向品牌广告业务的拓展中已经越来越认识到线下广告的意义所在,在谷歌面向大客户的方案中“线上线下整合营销方案”已经取代单纯的搜索引擎营销成为推广的重点。
谷歌的品牌论坛吸引了包括飞利浦等品牌企业、4A广告公司以及AC尼尔森等调研机构的参与。此前,谷歌已经和飞利浦在国内合作试点了它的整合营销方案,并聘请AC尼尔森进行效果评估。
AC尼尔森李婉琳表示,评估显示,线下广告对线上营销产生了显著的推动效果。据介绍,线下广告及营销活动发布一周之内,飞利浦相关搜索增加了703%,飞利浦网站的访问量增加了300%,其中独立浏览者数量增加了276%。
李婉琳认为,飞利浦在传统媒体的传播能够有效地推动线上访问量的扩大,而线上活动则能够进一步巩固线下建立的品牌认知。由于在线上的搜索和浏览是一个积极主动的过程,能够接触更全面的信息,线上营销可以进一步提升品牌喜爱度和使用意向。
