“XX门”的说法最早源自日本电影“罗生门”。 因《罗生门》在电影界的成就，使得该片片名（Rashomon）成为一个英文单字，形容扑朔迷离，众说纷纭，无法理清事情真相的情况。自此，“门”（mon）就被广泛运用了。
1972年的“水门事件”发生后，使得“某某门”的说法名扬世界。我们是经常所谓“某某门”事件的说法是典型的“拿来主义”。所以，只要带有悬念、争议的事件，我们也都冠以“某某门”。09年的“品牌门”也不少，中国品牌风云际会，谁主沉浮？穆峰这厮梳理一下，与大家分享。
一、最“牛B”的品牌门
启示：外来和尚要会念中国经
事件：特仑苏OMP门
回顾：2月13日，卫生部会同六部委对蒙牛特仑苏OMP牛奶安全性认定为健康无危害，消费者可放心饮用。目前，蒙牛正在依照法律规定履行相关申报和审批程序，积极申请、配合相关部门的审批。至此，这场OMP牛奶风波终尘埃落定。
点评：本来企业引进新产品、新工艺是无可非议的，但由于各国的法律法规标准不同，使得舶来品引进之后也许会遭遇意想不到的争议与摩擦。因为外来的和尚不会念中国经，所以企业在引进外来产品与技术时，也要将更多的注意力放在是否符合本国法律法规上，积极配合政府部门的监督管理，加强与主管部门的信息沟通，营造令消费者放心的市场环境。
二、最“该发生”的品牌门
启示：烟企搞慈善需规范
事件：中南海商标门
回顾：4月13日，著名民间控烟机构——中国新探健康发展研究中心表示，该中心将很快向国家工商总局商标评审委员会提出申请，请求撤销上海卷烟厂“中南海”注册商标。理由为“中南海”系中央国家机关的所在地，根据《中华人民共和国商标法》第10条的明确规定，这类名称“不得作为商标使用”，更不能对这类商标予以注册。同时，“中南海”卷烟包装上部还有“你每消费一盒中南海香烟，就是向希望工程献一份爱心”的标语。这直接与《烟草控制框架公约》第11条相抵触。
点评：据相关报道显示，民政部慈善司今后将制定规范，烟草公司的慈善活动会受到一定约束。这种公然的肆意践踏行为是必须制止的，不能再大模大样地在大众面前招摇。这就好比一个总在公共场所撒尿的小孩儿，还只在人多的地儿撒，而且慢慢长大了还一如既往，这是要不得的。
二、最无奈的品牌门
启示：品牌评价要全面衡量
事件：驰名商标评价门
回顾：4月24日，为推进商标战略的实施，规范驰名商标的认定工作，切实维护商标权人的合法权益，健全知识产权保护体系，国家工商总局发布了《国家工商行政管理总局驰名商标认定工作细则》。《细则》规定认定驰名商标要把“公众对商标的知晓程度”、“该商标使用的持续时间”及“该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围”等纳入证明因素中。
点评：驰名商标认定实质上是对商标保护的一种手段，强调个案处理、被动保护，驰名商标不体现商品质量和品牌美誉度，并非荣誉称号。但是，在现实中，驰名商标就是作为一种带给产品美誉的东西而被追逐的，而且参与其中的各方对此都心知肚明。
三、最“冤枉”的品牌门
启示：规范品牌应适时修规则
事件：王老吉配方门
回顾：5月14日，王老吉“配方门”事件瞬间爆发的关键时刻，卫生部发布声明确认王老吉凉茶在2005年已备案，并认可夏枯草的安全性。对王老吉功能饮料的质疑是国人健康意识的觉醒，也是社会进步的标志。
点评：从企业来讲，应该尽快反思事件带来的影响，更加关注产品质量本身。从职能部门来看，对于一些落伍的规章制度应及时修改，要知道卫生部公布的允许食用的药材名单中仅仅只有87种，但我们都明白在中国悠久历史的中药和中医观念里，自然界有成千上万种植物是既可食用又可保健的，仅仅因为不在所谓的“名单”中，就要被排除在“食用”之外，跟人类“绝缘”吗？！
四、最“撇不清”的品牌门
启示：责权分清利于维护品牌
事件：明星代言门
回顾：5月26日，最高法院副院长熊选国在国务院新闻办举行的发布会上表示：在制造、销售假药、劣药刑事犯罪中，如果明星知道或者应当知道其代言产品为假药、劣药，将会被列为该犯罪的共犯。 [Page]
点评：从葛优、范伟到张铁林、郭德纲……一次又一次，明星虚假代言虽然频频曝光并遭人人诟病，但又屡禁不止。当然，明星不可能是各方面的专家，国家也有药监等部门。如果药品经过了检验和批准，再出现问题，就应先追究相关部门的责任。现在关于食品和药品的法律规定还有很多不完善，所以明星接这样的广告一定要慎重；另外，代言人应该负什么责任，应有具体的方法来规定尺度。
五、最头疼的品牌门
启示：网络视频发展亟待创新
事件：视频网站版权门
回顾：9月15日,由搜狐视频、激动网、优朋普乐3家联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟宣布,已对优酷、土豆、迅雷等主要视频盗版网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼。两天后，优酷网针锋相对状告搜狐侵犯优酷版权和名誉。
点评：搜狐等通过反盗版，以法律手段先发制人，加快行业洗牌，抢占市场资源是非常高明的，一则盗版是视频分享网站的软肋，二则傻子都知道那是不合法的，别人的你随便拿来用，这和强盗无异。此外，盈利模式、行业潜规则、行业机制以及品牌发展方向等问题也是网络视频发展遇到的瓶颈。这些问题的背后，无一不反映出网络视频作为新媒体正处于严重的同质化竞争。从战略定位、盈利模式、细分市场以及资源整合等方面建立区隔于竞争对手的独特优势，提升价值，打造差异化，或许是唯一出路。
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作者简介：穆峰，营销策划人，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，品牌中国发展研究中心副主任、北京赢道顾问机构品牌策略顾问，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒、双星等客户，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接，对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、网络整合营销有多年实战经验和深刻体会。电话:15001104539 QQ:1419955234电邮：zhengheyuyingxiao@163.com |