阿胶迄今已有一千多年的生产历史，因始产于现济南平阴县东阿镇，故名阿胶。最早载于《神农百草经》，明朝医药家李时珍在《本草纲目》中称之为“圣药”，与人参、鹿茸并称“中药三宝”。阿胶为补血之佳品，在古代属于“贡品”，既能补血，又能滋阴，被皇宫贵族们视为补益佳品。
占据东阿阿胶销售额50%多的复方阿胶浆畅销28年，销量达到120亿支，成为全国医药行业十大名牌产品和全国各大药店购买率第一的补血品牌，这个产品就是文化转变为产品的一个例证。复方阿胶浆是国家秘密技术产品，处方保密，它根据明代一个医家的验方改进而成。
但一个不争的事实是，消费者一直将阿胶视为药品，阿胶作为滋补国宝的地位并不被广大消费者熟知。
为进一步发展东阿阿胶，公司提出了“价值回归工程”，致力于打造中国第一“准”字号的滋补保健品品牌，通过产品结构性调整，使阿胶回归到主流高端消费人群，重新体现历史价值。
顺应这一工程的代表性产品就是桃花姬，对这个产品东阿阿胶寄托了很大的期望，并在央视做了电视广告。
但天算不如人算。
2007年，有一个叫马悦凌的人，出版了一本叫《不生病的智慧》的书，在书中作者介绍了一种阿胶的吃法，并命名为固元膏。这本书出版后，一直位列中国健康类图书首位，是一本名符其实的畅销书。在书中作者提到了固无膏这个随后被上百万消费者追捧的养生佳品，在随后作者出版的另外两本书：《温度决定生老病死》和《父母是孩子最好的医生》中，再次被作为一种补血的佳品隆重推荐。
作者是这样介绍固元膏的：固元膏的具体做法是：取阿胶半斤（冬天可用1斤），黑芝麻1斤，核桃仁1斤，红枣1斤半，冰糖半斤。将这些成分打成粉后，然后再放入大锅内，隔水蒸，上火蒸半个小时就可以食用了。
因为书的宣传，固元膏一时风行中国，如果你到百度和谷歌云搜固元膏三个字，你可以查到近十万条信息。
明眼人都可以看得出来，固元膏这个产品，事实上，就是东阿阿胶倡导的价值回归的方向。东阿阿胶费了如此多的金钱和力气来宣传的产品，就被一本书轻轻的消解了。
如果，固元膏仅仅是书存在的东西，并不可怕。可怕的是这个产品已转化为市场生产力。马悦凌作为一个医者，没有这份闲心来做固元膏，结果固元膏品牌被山东新固元膏健康养生机构注册，并实际投入了市场。
新固元膏如果走东阿阿胶传统的老路，那么对东阿阿胶的影响也不大，新固元膏作为市场的新入者和破坏者，借助网络的影响，在网上开通了BtoC销售模式www.donge-ejiao.com，生意火爆。
这里，我们想提出的一个课题是，未来世界的发展越来越个性化，不确定性因素增多，蝴蝶的效应增强，任何一个企业都要在正常的预测和判断前，一定要增加不可控因素的考量。
进入2008年，世界经济的不确定性更加受到世人瞩目。人们将美国次贷危机与亚洲金融危机、2000年美国新经济泡沫破裂甚至1929年经济大萧条时期相类比。看得到与看不到的现象，使人们有了不少拿不准的判断，加剧了心理上的恐慌。2008年以来全球范围的股市震荡，金价逼近每盎司1000美元，正是这种恐慌心理的一个表现。同时，石油和食品等大宗商品价格的上涨，加剧了通胀预期。通胀的幽灵与衰退的阴影，让人们对世界经济的前景更加忧虑
次贷危机对美国经济和世界经济究竟会产生多大的影响？美国经济会衰退还是经历一段时间的放缓，可望在年中、年底或是更迟一些走出黑暗的隧道见到光明？新兴经济体能否支撑世界经济，甚至成为世界经济新的引擎？美国经济放缓对中国的影响有多大？
这些都没有现成的答案。
对东阿阿胶也一样，全球性经济危机要持续到何时，没有一个明确的答案。这些也许是一些很宽泛的影响，可以不去思考，但象固元膏这样的不明确竞争因素，的确需要倍加关注。 |