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池向东:战略素养决定企业命运
2011-2-12 来源:浙商网  作者:  评论

  惠普前中国区总裁孙振耀提出,企业领导人必须具备的四个能力是:制订战略的能力,即把握市场脉络、决定公司发展方向的能力;运营能力,即通过分析经营数据了解公司经营中问题,从而有针对性地解决该问题的能力;管理能力,即组织设计、制度设计和流程设计的能力;资本运作能力,即能够整合外部资源,使企业做强做大的能力。这四项能力用一句话概括,就是一种战略素养。

  什么是企业战略?就是一个企业应该做什么,不能做什么;应该怎么做,不能怎么做;应该有什么样的目标,不能有什么样的目标。对这三个问题的回答就是战略。而这三个问题,绝对是企业生存发展的大问题。

  思路决定出路,心动决定行动,高度决定能势,角度决定优势。“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”企业的经营者,不在大事上花心思、用功夫,或没有谋大势、布全局的能力,企业就走不顺,做不好,长不大。有人说,老板应该用70%的时间想战略,用30%的时间做工作。可是,许多企业里是老板想员工的事儿:为什么这个设备老出故障?而员工却在想老板的事儿:这个公司今后会向什么方向发展?我有一个朋友,搞技术出身,开公司当了老板,他总是很忙,又是做技术研究,又是跑客户开发。后来参加一个国学班,跟我说:我明白了,要在中央,事在地方,韩非子说的,我现在把事都分给大家做,我就想大事、抓要事了!

  毛泽东为什么能打败蒋介石,除了别的因素之外,毛泽东浪漫高深只关心大的战略未来的问题,不但善于布局,而且有信手拈来的风格,从不过问前线部队具体怎么做,更不会去干预前线指挥官的具体行动。而蒋介石严谨精细在战略上的考虑却十分欠缺,关注的往往是团长营长去关心的问题,蒋介石一辈子做过无数次演讲,讲得最多的是如何整饬军容军纪。台湾的早期老兵说,蒋到一处视察必看的是厕所卫生。

  战略素养不仅要有想大事的自觉,更重要的是要有想大事的能力,包括想象力、判断力和魄力,即对事物本质的把握,对变化趋势的感知和勇于担当风险的勇气。一个长相十分卡通的马云对电子商务市场的想象和判断,让他在阿里巴巴公司初创时,就敢于站在长城上说,我们要做80年持续发展的企业,成为世界十大网站之一,是战略方向的准确把握使阿里巴巴的发展近乎神话。

  当然,老板的战略素养最终还要落实到全公司科学严谨的战略管理上来。不论是公司总体战略,还是业务战略、职能战略,都要有一个战略分析、战略选择、战略实施、战略评价和调整的问题,要形成一个战略管理的系统。我们应该学习战略管理的思想,包括相关的方法和工具,不是说有一个简单的想法,有一个收入指标就是你的战略了。战略是一个学习、思考、实践的过程,战略管理是一门大学问。

  罗杰斯说:“成功的公司不会等待外界的影响来决定自己的命运,而是始终向前看。”战略就是要比别人看得清、看得远、看得久。要根据未来五年的趋势来做今天的事儿。一个企业看得有多远,才能走得有多远;看得有多清,才能做得有多对!这和下棋是一个道理。要象诸葛亮一样在隆中的茅屋里,就知道天下将三分的大势。

  所以,说战略素养决定企业命运,企业家要在战略素养的修炼上,下大功夫,才能有智慧,才能使企业不死,并越活越好。

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