龙还没有来得及抬头，“天猫”已经捷足先登。昨日，阿里巴巴旗下B2C平台淘宝商城对外宣布，正式将其中文品牌更名为“天猫”。“天猫”当日还向全球发出英雄帖，征集其“品牌LOGO和形象”设计方案，最终获选者，可拿到60万元大奖。
“以全新名字亮相的天猫，将坚持对品质的追求，持续升级消费体验”天猫总裁张勇在发布会上说，“天猫”是Tmall的谐音,取这个名字，将更有助于消费者识记。另外，Tamll.com是品质之城，时尚地标，而猫这种动物，具有时尚等象征意味，与Tmall的品牌调性相符。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。至此，“淘宝商城” 完成了其历史使命退出网购市场舞台，Tmall.com进入“天猫”时代。
Tmall.com最初以“淘宝商城”命名。也因为这一原因，Tmall.com一直难以像阿里巴巴、支付宝一样，给消费者和商家鲜明的品牌个性。时至今日，仍有不少人混淆淘宝网与淘宝商城，以为都是同一个网购平台，品质区别不大，此次将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位。张勇还介绍，天猫目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道，成为全球B2C的地标，为消费者提供最时尚、潮流的商品。坚持开放合作，构建和谐商业生态环境，实现自身健康成长，最终成为全球最大的B2C平台。